Definition
Zero-Click Search – Wenn Nutzer nicht mehr klicken müssen
Zero-Click Search bezeichnet Suchanfragen, bei denen Nutzer keine externe Website besuchen, weil die Antwort bereits direkt in den Suchergebnissen angezeigt wird. Zero-Click ist damit ein Verhaltens- und Messphänomen, kein einzelnes Google-Feature.
Abgrenzung
Zero-Click Search ist nicht gleichbedeutend mit AI Overviews. AI Overviews sind ein konkretes SERP-Format. Zero-Click beschreibt das Ergebnis, das durch unterschiedliche SERP-Features entstehen kann.
Typische SERP-Elemente, die Zero-Click begünstigen:
- Featured Snippets
- Knowledge Panels
- AI Overviews
- Direkte Antworten (z. B. Wetter, Umrechnungen, Definitionen)
- Local Packs
- People also ask
Auswirkungen auf Sichtbarkeit
Zero-Click verschiebt die Bedeutung von Metriken. In vielen Fällen entsteht Sichtbarkeit, ohne dass Traffic entsteht. Relevante Effekte:
- SERP-Präsenz: Marken und Quellen werden wahrgenommen, auch ohne Klick.
- Traffic-Selektion: Klicks kommen häufiger von Nutzern mit höherem Informations- oder Kaufbedarf.
- Quellenlogik: Wer als Quelle für SERP-Antworten genutzt wird, gewinnt Sichtbarkeit außerhalb klassischer Rankings.
Vertiefung
Den übergeordneten Rahmen (LLM Visibility, Datenquellen und Messlogik) findest du auf der Pillar Page.
Was ist Zero-Click Search in einem Satz?
Zero-Click Search bezeichnet Suchanfragen, bei denen Nutzer keine externe Website besuchen, weil die Antwort bereits direkt in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Ist Zero-Click Search dasselbe wie AI Overviews?
Nein. AI Overviews sind ein konkretes SERP-Feature. Zero-Click Search beschreibt das Nutzerergebnis (kein Klick), das durch verschiedene SERP-Features entstehen kann.
Welche SERP-Features führen häufig zu Zero-Click?
Typische Auslöser sind Featured Snippets, Knowledge Panels, direkte Antworten (z. B. Wetter, Umrechnungen), Local Packs, „People also ask“ und AI Overviews.
Warum ist Zero-Click Search für Sichtbarkeit relevant?
Weil Sichtbarkeit zunehmend im SERP selbst entsteht: Marken und Quellen werden gesehen, auch wenn kein Klick erfolgt.