Definition
Was ist Zero-Click Search?
Zero-Click Search bezeichnet eine Suchanfrage, bei der der Nutzer die Antwort direkt in den Suchergebnissen erhält – ohne auf eine externe Website zu klicken. Die Information wird durch Featured Snippets, Knowledge Panels, AI Overviews oder andere SERP-Features geliefert.
Warum Zero-Click Searches zunehmen
Google hat in den letzten Jahren massiv in SERP-Features investiert, die Antworten direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Mit AI Overviews verstärkt sich dieser Trend weiter. Das Ziel: Nutzer sollen ihre Antwort möglichst schnell erhalten – idealerweise ohne Google zu verlassen.
Typische Zero-Click-Elemente sind:
- Featured Snippets (Position 0)
- Knowledge Panels (rechte Seitenleiste)
- AI Overviews (KI-generierte Zusammenfassungen)
- People Also Ask (Ähnliche Fragen)
- Direkte Antworten (Rechner, Wetter, Definitionen)
- Local Packs (Lokale Geschäfte mit Öffnungszeiten)
Auswirkungen auf Website-Traffic
Zero-Click Searches haben direkte Auswirkungen auf den organischen Traffic:
- Weniger Klicks bei informationellen Anfragen: Fragen wie „Wie alt ist Angela Merkel?" werden direkt beantwortet – kein Klick nötig.
- Veränderte Traffic-Qualität: Nutzer, die trotzdem klicken, haben oft höhere Kaufabsicht oder suchen tiefergehende Informationen.
- Markenbekanntheit ohne Traffic: Auch ohne Klick sehen Nutzer den Markennamen in Featured Snippets oder AI Overviews.
Zero-Click und KI-Assistenten
Das Zero-Click-Phänomen geht über Google hinaus. KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity und Claude liefern ebenfalls direkte Antworten – oft ohne jegliche Links. Das verstärkt das Problem für Unternehmen, die auf organischen Traffic angewiesen sind.
Der entscheidende Unterschied: Bei Google kann der Nutzer zumindest noch die Quelle sehen und optional klicken. Bei reinen KI-Assistenten ohne Quellenangaben fehlt diese Möglichkeit komplett.
Strategien für die Zero-Click-Welt
Unternehmen müssen ihre Strategie anpassen:
- Markenpräsenz statt nur Traffic: Sichtbarkeit in SERP-Features und KI-Antworten aufbauen – auch ohne Klick.
- Transaktionale Keywords priorisieren: Suchanfragen mit Kaufabsicht führen häufiger zu Klicks.
- Mehrwert über die Antwort hinaus: Inhalte bieten, die tiefer gehen als das, was in einem Snippet gezeigt werden kann.
- AI Visibility messen: Verstehen, wo und wie die eigene Marke in KI-generierten Antworten erscheint.
Wie hoch ist der Anteil von Zero-Click Searches?
Studien zeigen, dass etwa 60% aller Google-Suchen ohne Klick auf eine externe Website enden. Mit der Einführung von AI Overviews wird dieser Anteil voraussichtlich weiter steigen.
Sind Zero-Click Searches schlecht für Unternehmen?
Nicht unbedingt. Zero-Click Searches können Markenbekanntheit und Vertrauen aufbauen, auch ohne direkten Traffic. Die Herausforderung ist, in den SERP-Features sichtbar zu sein und für kaufbereite Suchanfragen zu optimieren.
Welche Suchanfragen führen zu Zero-Click?
Typischerweise informationelle Anfragen wie Definitionen, Fakten, Wetter, Öffnungszeiten oder Umrechnungen. Transaktionale Anfragen (Kaufabsicht) führen häufiger zu Klicks.
Wie kann ich trotz Zero-Click Traffic gewinnen?
Fokussiere auf transaktionale Keywords mit Kaufabsicht, optimiere für Featured Snippets mit Mehrwert, biete tiefergehende Informationen als die SERP-Vorschau und stärke deine Marke für direkte Suchanfragen.
Verwandte Begriffe
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