Insights & Deep Dives
Zero-Click-Suche: Was bedeutet das für dein Marketing?
Mehr als die Hälfte aller Google-Suchen endet, ohne dass jemand auf ein Ergebnis klickt. Die Antwort kommt direkt in der Suche. Für Marketer ist das eine fundamentale Veränderung – mit neuen Herausforderungen und Chancen.
Was ist eine Zero-Click-Suche?
Eine Zero-Click-Suche (auch: Zero-Click Search) ist eine Suchanfrage, bei der der Nutzer seine Antwort direkt auf der Suchergebnisseite erhält – ohne auf ein Ergebnis zu klicken.
Google beantwortet die Frage selbst, durch:
- →Featured Snippets („Position 0")
- →AI Overviews (KI-generierte Antworten)
- →Knowledge Panels (Infoboxen rechts)
- →Direct Answers (Rechner, Wetter, Uhrzeiten)
- →People Also Ask (verwandte Fragen)
„Der beste Platz, um eine Leiche zu verstecken, ist Seite 2 bei Google. Heute stimmt das nicht mehr – der beste Platz ist unter dem AI Overview."
Die Zahlen: Wie groß ist das Problem?
Zero-Click ist kein Randphänomen – es ist die neue Normalität:
58-65% Zero-Click-Rate
Je nach Studie enden 58-65% aller Google-Suchen ohne einen einzigen Klick auf ein organisches Ergebnis.
Mobil noch höher
Auf Smartphones liegt die Zero-Click-Rate bei über 77% – der Bildschirm zeigt oft nur die direkte Antwort.
Trend: Steigend
Mit AI Overviews und verbesserten SERP-Features steigt die Zero-Click-Rate kontinuierlich.
Nur 360 von 1.000 Suchen
Von 1.000 Google-Suchen führen nur etwa 360 zu einem Klick auf eine externe Website.
Warum nimmt Zero-Click zu?
Mehrere Faktoren treiben diese Entwicklung:
1. Googles Geschäftsmodell
Je länger Nutzer auf Google bleiben, desto mehr Anzeigen sehen sie. Google hat ein wirtschaftliches Interesse daran, Antworten selbst zu liefern.
2. AI Overviews
KI-generierte Antworten beantworten komplexe Fragen direkt – kein Klick mehr nötig.
3. Verbesserte SERP-Features
Featured Snippets, Knowledge Panels, People Also Ask – Google zeigt immer mehr Informationen direkt an.
4. Nutzerverhalten
Nutzer haben gelernt, dass sie für einfache Fragen nicht mehr auf Websites gehen müssen.
Welche Suchanfragen sind betroffen?
Nicht alle Suchen sind gleich stark betroffen:
Stark betroffen: Informationelle Suchen
„Wie alt ist...", „Was bedeutet...", „Wann wurde..." – Google beantwortet diese direkt.
Zero-Click-Rate: 70-80%
Mittel betroffen: Vergleiche & Bewertungen
„Beste Software für...", „X vs. Y" – AI Overviews fassen zusammen, aber Nutzer wollen oft mehr Details.
Zero-Click-Rate: 50-60%
Weniger betroffen: Transaktionale Suchen
„Schuhe kaufen", „Hotel buchen" – hier muss der Nutzer zur Website, um zu handeln.
Zero-Click-Rate: 30-40%
Kaum betroffen: Navigatorische Suchen
„Facebook Login", „Amazon" – der Nutzer will gezielt zu einer bestimmten Seite.
Zero-Click-Rate: 10-20%
Was bedeutet Zero-Click für SEO?
Die Konsequenzen sind weitreichend:
- ✗Rankings ≠ Traffic: Position 1 garantiert nicht mehr dieselben Klicks wie früher.
- ✗Informationeller Content unter Druck: Blog-Artikel zu einfachen Fragen verlieren an Wert.
- ✗Traffic-Prognosen unzuverlässig: Suchvolumen sagt wenig über tatsächliche Klicks aus.
- ✓Aber: Wer in Zero-Click-Features erscheint, gewinnt Sichtbarkeit – auch ohne Klick.
Strategien für die Zero-Click-Welt
Wie bleibst du relevant, wenn Klicks seltener werden?
- 1.
Optimiere für SERP-Features
Wenn du schon keinen Klick bekommst, dann wenigstens die Sichtbarkeit. Featured Snippets, People Also Ask, AI Overviews – positioniere dich dort.
- 2.
Fokussiere auf transaktionale Keywords
Keywords mit Kaufabsicht haben niedrigere Zero-Click-Raten. „Beste CRM-Software kaufen" schlägt „Was ist CRM".
- 3.
Baue Markenbekanntheit auf
Wenn Nutzer deine Marke kennen, suchen sie direkt nach dir – navigatorische Suchen sind Zero-Click-resistent.
- 4.
Biete Mehrwert, den Google nicht kopieren kann
Tools, Rechner, interaktive Inhalte, Personalisierung – Dinge, die nur auf deiner Website funktionieren.
- 5.
Diversifiziere deine Traffic-Quellen
Setze nicht alles auf Google. Social Media, Newsletter, Communities, Podcasts – baue eigene Kanäle auf.
- 6.
Werde zur zitierten Quelle
Eigene Studien, Daten, Expertenmeinungen – Content, den Google als Quelle nennen muss.
Neue Metriken für eine neue Realität
Wenn Klicks nicht mehr alles sind, was zählt dann?
SERP-Sichtbarkeit
Wie oft erscheinst du in Featured Snippets, AI Overviews, People Also Ask?
Share of Voice
Wie oft wirst du im Vergleich zu Wettbewerbern erwähnt?
Brand Search Volume
Wie oft suchen Nutzer direkt nach deiner Marke?
AI Visibility Score
Wie sichtbar bist du in KI-generierten Antworten?
Zero-Click und AI: Die Verbindung
Zero-Click ist eng mit dem Aufstieg von KI-Suche verbunden:
- →ChatGPT, Perplexity, Claude – sie alle liefern Antworten ohne Klick
- →Google AI Overviews verstärken den Zero-Click-Trend massiv
- →Die nächste Generation sucht nicht mehr – sie fragt KI
Das bedeutet: Zero-Click ist nicht nur ein Google-Problem – es ist die Zukunft der Informationssuche.
Point of Truth
Zero-Click-Suche zwingt uns, Erfolg neu zu definieren.
Es geht nicht mehr nur um Klicks und Traffic. Es geht um Sichtbarkeit, Markenwahrnehmung und darum, als vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen zu werden – auch wenn der Nutzer nie auf deine Website kommt.
Die Frage ist nicht, ob Zero-Click zunimmt. Die Frage ist: Wie positionierst du deine Marke in einer Welt, in der die Antwort wichtiger ist als der Link?
Miss deine Sichtbarkeit – nicht nur deine Klicks
Finde heraus, wie sichtbar deine Marke in KI-Antworten wirklich ist – mit art8.io.
Jetzt testen